什么是 利润率?
利润率显示在不同阶段有多少百分比的收入变成利润。毛利率是扣除产品成本后，营业利润率是扣除所有运营成本后，净利润率是扣除所有费用后。
这样理解
卖柠檬水10美元。原料成本3美元（毛利率70%）。加上摊位租金和人工4美元（营业利润率30%）。1美元税后，保留2美元（净利润率20%）。
公式
利润率 = (收入 - 成本) / 收入 × 100- 毛利率: (收入 - 销货成本) / 收入
- 营业利润率: 营业利润 / 收入
- 净利润率: 净利润 / 收入
为什么重要
- 显示运营效率
- 表明定价能力
- 揭示竞争优势
- 趋势显示业务是改善还是恶化
什么是好的值？
毛利率 < 20%
低利润率
大宗商品业务
毛利率 20-50%
适中
典型制造业
毛利率 > 50%
高利润率
软件/奢侈品
净利润率 < 5%
微薄
低盈利能力
净利润率 > 20%
优秀
高盈利能力
实际例子
苹果毛利率：43%——溢价定价。沃尔玛净利润率：2%——薄利多销。软件公司：80%毛利率——销货成本极低。航空公司：5%净利润率——竞争激烈的行业。
注意事项
- 在同行业内比较
- 可能为增长牺牲利润率
- 临时因素影响利润率
- 不同会计方法影响结果
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